optimalizace webových stránek
Co si představit pod pojmem optimalizace webových stránek nebo pro vyhledávače?
Optimalizace webových stránek
- Často se uvádí pojem „SEO“ (Search Engine Optimization) = „optimalizace pro vyhledávače“
- Spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích
- Výsledkem je zobrazení relevantního obsahu
- V užším smyslu znamená přivedení návštěvníků na stránky, v širším smyslu jejich přeměnu na zákazníky
- Prakticky tedy znamená:
- Zadání dotazu/klíčového slova do vyhledávače
- Slovo odpovídá našemu produktu/firmě
- Zobrazí se naše stránky v předních pozicích ve vyhledávači, aniž by se jednalo o přednostní výpis SEO
- Důvody optimalizace…
- Jedním ze základních a nejpoužívanějších nástrojů jsou klíčová slova
- Slovo spojené s produktem, značkou anebo s webovou stránkou
- Jsou vytvářena tak, aby přiváděla návštěvníky na webové stránky
- Používá se například i pro obrázky
- V souvislosti s tím se hovoří souhrnně o SEM (Search Enginge Marketingu)
- Využívá potenciálu vyhledávačů k:
- Zobrazování online reklamy
- K vypisování webových stránek při vyhledávání
- SEM má tři základní části:
- SEO
- PPC systémy
- Přednostní výpisyPPC systémy a přednostní výpisyZákladní proces vytváření SEO
- Analýza webu
- Využívá potenciálu vyhledávačů k:
- Jedná se o analýzu nejen vlastního webu, ale také konkurenčního
- V případě vlastní firmy se jedná především o obsah webu:
- Názvy produktů, produktových řad
- Zobrazení produktu
- Klíčová slova
- Označení ceny a měny
- Možnost hodnocení produktu
- Vlastní komentáře
- „hvězdičky“
- Průměrné hodnocení
- Tyto údaje lze dále využívat v další propagaci SEM
- V případě analýzy konkurenčního webu z pohledu SEM se jedná o:
- Analýza klíčových slov konkurence
- jak byste ji provedli?
- Týká se nejen obsahu webu, ale i obrázků, blogů, videí…
- Zjišťování odkazů (linků)
- Kdo odkazuje na jejich stránky
- Existují nástroje pro zjišťování odkazů
- Dají se využít i „našeptávače“
- Historie webových stránek
- Je možnost zjistit další podrobnosti o stránkách konkurence
- Analýza klíčových slov konkurence
- Neznalost konkurence neomlouvá! Analýza klíčových slov
- Nejprve je potřeba si odpovědět na dvě otázky:
- Jaký „problém“ řeší náš produkt?
- Jaký je „opak problému“, který řeší náš produkt?
- Dotaz uživatele: „Jak dostat lyže do malého auta?“
- Co může být výsledkem vyhledávání na tento dotaz?
- Výsledkem jsou základní klíčová slova
- Řešením předchozího příkladu může být
- Střešní nosič
- Střešní box (lze zadat i „rakev na střechu“ J)
- Auto s větším kufrem!!!
- Případně se sklopitelnou opěrkou zadní prostřední sedačky
- V návaznosti na základní klíčová slova jsou vytvořena:
- Synonyma
- Homonyma
- Antonyma
- Nesmí se zapomínat ani na:
- Slang
- Nářečí
- Používat či nepoužívat lehké vulgarizmy? Nářečí a klíčová slovaJak se dá nazvat „bramborák“?
- Cmonda (Haná)
- Bramborka (Náchodsko)
- Kramflek (Orlicko)
- Báč (Prostějov)
- Křapanec (Choceňsko)
- Nalešnik (Slovensko)
- Prskanec (Benešov)
- Stryk (Těšínské Slezsko)
- Škramplata (Pardubicko)
- Příprava klíčových slov
- Správným klíčovým slovem je slovo, které nejen přivede návštěvníky, ale udělá z něj zákazníka
- Přesto je možné rozlišovat tři typy dotazů:
- Hledání informací
- Hledání informací o produktech a značkách
- Hledání za účelem nákupu
- Při tvorbě klíčových slov například k produktu je důležité znát chování spotřebitele při vyhledávání informací…
- Při přípravě klíčových slov je nutné respektovat a uvažovat:
- Proces hledání a práce s informacemi spotřebitele
- Různou míru informovanosti spotřebitele o produktech a produktových řadách
- Zda spotřebitel zná, jaké jsou běžné vlastnosti produktů v produktové řadě
- Běžnou cenovou hladinu
- Odborné terminologii
- Užitné vlastnosti a použitelnost našeho produktu
- Specifika cílové skupiny
- Komunikační a marketingovou strategii
- Pozor na nekonkrétnost či název pouhých kategorií
- Nástroje pro návrh klíčových slov
- Existuje řada PPC systémů, např. Adwords, Sklik, AdFox…
- Zpravidla není žádná minimální útrata, platí se většinou za proklik
- Lze nastavit maximální finanční stropy k určitým časovým obdobím
- Umožňují provádění, sledování a vyhodnocování online kampaní
- Včetně geografického zacílení
- Zobrazení na mapách
- Úpravu klíčových slov
- Přednostní výpisy
- Bannerové reklamy
- Měření odezvy na sociálních sítích
- Úspěch příspěvků na sociální síti – WordPress a doplněk Social Media
- Včetně konverzí ze sociálních sítí
- Obrat objednávek ze sociálních sítí Linkbuildin
- Součástí optimalizace a SEM
- Cílem je budování dostatečného množství tzv. zpětných odkazů (backlink)
- Odkaz na jiné webové stránce vedoucí na sledovanou webovou stránku
- Smyslem je nasměrovat uživatele na určitou stránku
- Výrazně zlepšují pozici webu ve vyhledávačích
- Ovlivňují pořadí výsledků vyhledávání
- Hodnotí především stáří odkazu, počet odkazů, text
- Výsledkem je rank
- Používají se například PageRank, S-Rank
- Vyhledávač je používá ke zpřesnění výsledků vyhledávání Jak anebo kde byste propojili svou „síť“ pomocí zpětných odkazů?
- Popis stránky
- Pro určení pozice ve vyhledávači má minimální dopad
- Avšak při zobrazení výsledků má značný vliv na formu zobrazení výsledku
- Konkurenční výhoda oproti jiným webům, které to nepoužívají Copywriting Jak by měl vypadat poutavý text?
- Co je to „Copywriting“?
- Nepleteme se slovem Copyright
- Činnost, během které se vytváří čtivé a poutavé texty
- Pravidla úspěšného copywritingu:
- Stylistická a gramatická správnost
- Jedinečný přínos pro čtenáře (proč mají číst zrovna váš článek)
- Pozitivní nádech (i při negativním zaměření)
- Důvěryhodnost
- Přesvědčivost
- Čtivost
- Aplikuje se, jak na sociálních sítích, tak na webu Krátké shrnutí
- Pravidla řešení kritiky
- SEO spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích
- Souhrnně hovoříme o SEM má tři základní části:
- SEO
- PPC systémy
- Přednostní výpisy
- Proces tvorby SEO zahrnuje
- Analýzu webu
- Analýzu klíčových slov
- Linkbuilding
- Popis stránky
- Copywriting
- V klíčových slovech je vhodné zohlednit i nářečí či slang