Reklama na internetu

Online reklama s sociální média

• Jednou z možností, jak prvotně přilákat pozornost cílové skupiny je také online reklama
• Proč online reklamu?
  • Je relativně levná
  • Lze ji přesně zacílit
  • Na rozdíl od jiných médií je lehce měřitelná
  • Působí stále
  • Je interaktivní
• V současnosti však některé internetové prohlížeče umožňují reklamy blokovat

Formáty online reklamy

Jaké znáte formáty online reklamy?

Full banner

• Horizontální reklamní proužek
• Nejčastěji rozměr 468×60
• Velice často se umisťuje nad anebo pod hlavní sdělení
• Může být umisťován i doprostřed textu
• Používaný v blozích (?)
• Formát „Ahead“ je umístěn v záhlaví stránky
  • 745×120
  • 1000×120
  •  Lead board
  •  

• Horizontální reklamní proužek s řadou modifikací
• Možné velikosti:
  • 745×100
  • 775×100
  • 750×200
  • 900×200
• Sticked banner se posouvá s rolováním stránky a překrývá část obsahu  
• Sguare a Big square

• Zpravidla ve tvaru čtverce anebo obdélníku
• Nejčastěji je umístěn na okrajích stránky anebo může být umístěn přímo v textu
• Obvyklé velikosti:
  • 125×125
  • 250×250
  • 300×300

l-layer

• Banner složený ze dvou vrstev:
  • Menší fixní banner
  • Větší banner nebo animace rozbalující se po kliknutí nebo najetí myši
• Animace může mít časové omezení
• Animace by měla obsahovat křížek k zavření

• Out of the box
  • Objekt pohybující se po stránce, zpravidla 5 sekund
  • Je potřeba ho zavřít (pokud ho nechceme sledovat)
• Cosmic cursor
  • Objekt připojený k pohybu myši, vhodný pro image kampaň
• Watermark
  • Reklama na pozadí stránky
  • Videobanner

• Reklamní formát, který obsahuje multimédia
  • Zpravidla digitalizovaná TV reklama
• Může zabírat část aneb celou plochu
• Zpravidla se aktivuje po najetí myši anebo po načtení stránky
• Pop-up

• Vyskakovací okno
• Zpravidla se otevře automaticky
• Může zabrat i celou obrazovkuSkyscaper

• Vertikální reklamní plocha
• Často rozměry:
  • 120×600
  • 160×600 Podle čeho byste se řídili při výběru či umístění reklamy?
  • Výběr vhodné reklamy

• Výběr formy a umístění reklamy vychází především
  • Z cílů propagace
    • Zvýšení prodeje
    • Zlepšení image
    • Zajištění vyššího povědomí
• Z cílové skupiny recipientů
  • B2B
  • B2C
• Návštěvnost webu, sociální sítě, její image
  • Je vybraný titul vhodný pro cílovou skupinu recipientů?
  •  

Metriky

• Konverze
  • Akce, kterou chceme, aby uživatel na našem webu uskutečnil
  • Vlastníte e-shop?
    • Konverze = objednávka zboží
  • Záleží však na cíli a zaměření
• Konverzní poměr
  • Poměr počtu konverzí a kliknutí na online reklamu (které dovedly zákazníka na náš web)
  • Vychází v procentech
  • Příklad
    • Cílem kampaně je „objednávka zboží z katalogu e-shopu“
    • Počet kliknutí na banner (online reklamu) je 100 kliků
    • Z toho si 5 uživatelů objednalo
    • Výsledek je???

http://www.inwebstor.cz/tools/kalkulator-konverzi

PPC systémy

• Pay per click = platba za prokliknutí
• V únoru 1998 prezentoval myšlenku platit jen za proklik Jeffrey Brewer z Goto.com
• Jak to funguje ve vyhledávači?
  • Zadání klíčových slov do vyhledávače
  • Vyhledávač dodá výsledky i s odpovídající reklamou
  • Reklama je právě navázána na klíčové slovo
• Kontextová reklama
• • Prohlížení webových stránek
  • Reklama může být umístěna dle tématiky
• Podrobněji v samostatné přednášce…Kontextová reklama  Účinnost online reklamy Co přitáhne pozornost k banneru?
• Co by měl obsahovat?

• Je potřeba mít na paměti tzv. bannerovou slepotu
  • Její účinnost je průměrně kolem 0,05% až 0,2%
  • O to více je potřeba dobře propočítat konverzi a uvážit cenu banneru za týden
• Výzkumy je zjištěno, že lidé nejprve skenují obsah, částečně jej čtou a pak teprve (případně) zkoumají
• Pozornost praváci nejčastěji soustředí vlevo nahoru
  • Toto je využíváno i v POS reklamě a merchandisingu
• Účinný banner?
  • Běžný text
  • Tváře
  • Různé intimnější partie   Jak byste ověřili účinek na pozornost? Eye – tracking, neuromarketing
  • Čím jde ještě také zjišťovat efektivitu online reklamy?
  • Účinnost reklamy

• Sledování dráhy očí
• Pomocí této metody je možné monitorovat, jaké objekty byly sledovány zrakem
  • Objekty, které bude zrak sledovat jsou nevědomě posuzovány již v tzv. „předpozornostní fázi“, která hodnotí přítomnost:
    • Barvy
    • Velikosti
    • Orientace
    • Pohybu
  • Zrak je zaměřován především na podněty, které mají pro člověk subjektivní význam
• Dráha očí je sledována pomocí oční kamery        Studie:efektivita online reklamy z pohledu biometrie Hlavní cíl:   „Průměrná kombinovaná teplota zemského povrchu a moří dosahovala hodnoty 14,52 stupně Celsia, což je o 0,62 stupně víc, než byl průměr za celé 20. století,“ píše Národní úřad pro oceány a ovzduší (NOAA) ve své výroční zprávě.Meteorologové z NOAA uvedli, že naměřené hodnoty potvrzují teze o globálním oteplování. Rostoucí trend ve vývoji průměrných teplot je nejpatrnější zejména s nástupem 21. století. Všechny roky v tomto období se totiž řadí mezi 15 nejteplejších let od počátku měření. Nejteplejší roky v historii pak byly 1998, 2005 a 2010.Svá vlastní měření v úterý zveřejnil také americký Národní úřad pro letectví a vesmír (NASA). Rok 2013 byl podle něj sedmým nejteplejším v historii s průměrnou teplotou 14,6 stupně Celsia Vybavte si co nejvíce…Co propagovaly reklamy?
• Vybrány 2 články
• Výběr podnětů
• Který z těch dvou článků se vám líbil nejvíce?
• O čem byl článek 1 a článek 2?
• Paradoxní je, že navzdory růstu průměrné teploty bylo v některých regionech loni průměrně chladněji. Platí to o centrálních regionech USA, východním Tichomoří a Jižní Americe.
• Z naměřených dat je patrné, že za období mezi lety 1880 až 2013 se teplota každý rok průměrně zvýšila o 0,06 stupně. Pokud však časové rozpětí omezíme, růst je mnohem větší. Mezi lety 1964 až 2013 například teplota vzrostla o 0,15 stupně Celsia.
• Loňský rok byl podle amerického Národního úřadu pro oceány a ovzduší čtvrtým nejteplejším od roku 1880, kdy meteorologové začali sledovat teplotní poměry. Klimatologové také potvrzují zrychlující se růst průměrných teplot v posledních letech. Podle údajů NASA pak byl uplynulý rok sedmým nejteplejším.
• Rok 2013 byl čtvrtým nejteplejším od roku 1880, hlásí meteorologové
• Pomocí neuromarketingového průzkumu ověřit emoční účinek vybraných typů online reklamy (banner, pop-up, square
• Výstup oční kamery
• Fixation map
• Opacity map
• Area of Interest (AOI)
• Heatmap
• Výstupy oční kamery

• Kritéria výběru
  • Zdroj: shodný zpravodajský portál
  • Text obsahuje číselné údaje, letopočty
  • Genderově neutrální tematika
  • Počet slov: 1 000 – 1 500
• Vybrané články
  • Rok 2013 byl čtvrtým nejteplejším od roku 1880, hlásí meteorologové
  • Nejbohatších 85 lidí vlastní tolik majetku jako polovina lidstva
• Vybrány 3 typy online reklamy
• Kritéria výběru
  • Pop-up reklama
  • Square
  • Banner
  • Známé a zavedené značkyMěření psychofyziologických reakcí Přístroj Nexus-10 umožňující zaznamenávat

• Bioelektrickou aktivitu mozku (EEG)
• Srdeční aktivitu (HRV)
• Svalové napětí (EMG)
• Kožně galvanický reflex (GSR)
• Krevní tlak (BVP)
• Povrchová teplota pokožky (TEMP)
• Břišní a hrudní dýchání
• Data v grafické a numerické podoběV experimentu bylo měřeno

• EEG mozku z frontálních laloků
  • Mozkové vlny SMR
  • Mozkové vlny Beta
  • Mozkové vlny Gamma
• Krevní tlak (BVP)
• Kožně galvanický reflex (GSR)
• Jak tedy online reklama dokáže „rozpálit“?
• Za 1 vteřinu bylo naměřeno 160 statisticky zpracovatelných dat

• Nejvýraznějším emočním okamžikem je sekvence zobrazení pop-up Škoda reklamy
• Emoční index postupně narůstá od zobrazení reklamy Škoda až do jejího zavření
• Postupný nárůst emočního indexu je možné sledovat také u reklamy Alza -> efekt blikání
• Při dočtení článku je emoční index vyrovnaný, lze pozorovat pouze mírné výkyvy způsobené informačním obsahem článkuEmoční index článku 2 dle jeho sekvencí

Co tedy říci závěrem k výsledkům…

• Online reklamy měly vliv na emoční reakce v průběhu čtení článku 2
• Nejsilnější emoce vyvolává „vyskakovací okno“, avšak neznamená hlubší paměťovou stopu
• Nejkvalitněji se do paměti respondentů uložila reklama typu Square
• Reklamy jsou vnímány jako rušivý prvek, ale přesto se ukládají respondentům do pamětiKrátké shrnutí

• Výhody online reklamy jsou
  • Je relativně levná
  • Lze ji přesně zacílit
  • Na rozdíl od jiných médií je lehce měřitelná
  • Působí stále
  • Je interaktivní
• Konverze je akce, kterou chceme, aby uživatel na našem webu uskutečnil
• Konverzní poměr znamená poměr počtu konverzí a kliknutí na online reklamu (které dovedly zákazníka na náš web)
• Je potřeba mít na paměti tzv. bannerovou slepotu